2.3.3. Публикация тем в несоответствующем разделе или сообщений в несоответствующих темах.
У час війни будь-які підозри у співпраці з країною-агресором миттєво викликають гостру реакцію. Саме так сталося з українським брендом Sister’s Aroma, який опинився в центрі скандалу через припущення про можливі постачання продукції до росії після 24 лютого 2022 року.
Щоб довести прозорість діяльності, 14 серпня 2025 року Дарина та Юлія Бурковські, засновниці бренду, в інтерв'ю Василю Тимошенко зробили безпрецедентну заяву: пообіцяли 1 000 000 гривень кожному, хто надасть перевірені документальні докази офіційних поставок брендом “Sister’s Aroma” чи тими, хто має офіційний дозвіл на використання бренду “Sister’s Aroma”, - в РФ після початку повномасштабного вторгнення рф в Україну. Бренд заявляє, що після 24 лютого 2022 року не здійснював жодних поставок у РФ і не має там офіційних точок продажу чи складів.
1 000 000 грн як спосіб боротьби з фейками
Ця ініціатива — не лише публічна демонстрація впевненості бренду, а й інструмент протидії інформаційним атакам:
• бренд закликає надати факти, якщо вони існують;
• у разі їх відсутності чутки залишаються безпідставними;
Суспільство позитивно сприйняло такий крок бротьби з інформаційними атаками, тим більше, що за місяць після заяви жодних документальних доказів про факт офіційного постачання продукції Sister’s Aroma в РФ не було надано.
Контроль через контракти з партнерами
Щоб унеможливити навіть непряме потрапляння продукції на ринок агресора, Sister’s Aroma ввела суворі правила у договорах із дистриб’юторами та покупцями:• у разі, якщо хоча б одна одиниця товару потрапить до РФ, передбачений штраф у розмірі 100 000 доларів;
• контракт одразу розривається.
Також, варто звернути увагу, що кожен покупець та дистрибʼютор дуже глибоко перевіряється на предмет наявності звʼязків з рф. Тільки після ретельної перевірки Sister’s Aroma приймає рішення щодо співпраці.
Співпраця, які унеможливлює продажі в РФ
Сьогодні вести бізнес в Україні та одночасно продавати продукцію в РФ практично неможливо, через контроль на державному рівні. Більше того, Sister’s Aroma наголошує на колаборації з державним конструкторським бюро «Луч» — розробником ракети «Нептун».За словами бренду, перед подібними партнерствами компанію перевіряють на державному рівні, і жодних ознак співпраці з росією не виявлено.
Боротьба з підробками
Після припинення офіційних продажів у РФ з’явилися масові фейки:
• підробляються назви, дизайн упаковки та айдентика на території росії;• ці товари не мають жодного відношення до Sister’s Aroma, наголошує бренд.
• бренд активно бореться з цим, надсилає скарги маркетплейсам і соцмережам, блокує сторінки фейків (понад 30 випадків), фіксує порушення прав на торгову марку.
Чому цей скандал викликав резонанс?
В умовах війни навіть натяк на співпрацю з країною-агресором сприймається як зрада. Тому поява чуток про Sister’s Aroma одразу викликала хвилю обговорень у медіа та соцмережах.
Однак у відповідь бренд бренд має сильну позицію:• з 24 лютого 2022 року офіційних постачань у РФ не було
• володіє всіма необхідними документами, які підтверджують, що Sister’s Aroma не поставляє власну продукцію на територію рф, а також з усіма без винятку іноземними покупцями та дистриб'юторами укладає договори, де прописані умови неможливості продажу продукції на території вищезгаданих країн.
• вважає своїм обов'язком як бізнесу – допомагати ЗСУ та перераховувати кошти на благодійність. Загальна сума донатів на сьогодні складає понад 6 мільйонів гривень.
У 2025 році компанія стала патроном БО “Шанс на зміни”, що підтримує підлітків.
• готовий заплатити 1 000 000 гривень за будь-який підтверджений факт такого постачання;
В умовах інформаційних атак, засновниці бренду закликають мислити критично, спиратись на документально перевірені факти та перевіряти інформацію. Зараз як ніколи важливо єднатись, підтримувати економіку країни та допомагати не словом, а ділом.
