Процесс поиска 'закладки' по координатам и фотографиям задействует те же нейронные механизмы, что и квесты или игры с 'поиском сокровищ'. Непредсказуемость вознаграждения ('найду или не найду?') стимулирует выброс дофамина. Момент, когда 'клад' наконец-то найден, вызывает резкий дофаминовый всплеск, подкрепляя всю поведенческую цепочку. Этот элемент 'игры' и 'охоты' сам по себе становится частью аддиктивного ритуала, добавляя к химической зависимости еще и поведенческую.