огда реклама ещё не знала слова «этика»
Сегодня сложно представить, чтобы наркотики рекламировались в газетах или на плакатах. Но ещё 100–150 лет назад это было нормой. Алкоголь и даже кокаин продвигались как «здоровый выбор».
1. «Кокаиновая зубная боль» (США, XIX век)
- В аптеках продавались капли и леденцы с кокаином, которые рекламировались как «лучшее средство от боли у детей».
- На плакатах улыбались малыши с подписью: «Сладко и полезно!».
2. Вино с кокаином — «Vin Mariani» (Франция, 1860-е)
- Вино, настоянное на листьях коки, рекламировалось как «напиток для силы и вдохновения».
- Его пили папы римские, президенты и писатели.
- Слоган: «Вино, которое освежает тело и ум».
3. Героин от кашля (Германия, начало XX века)
- Компания «Bayer» выпускала героин в сиропе как «безопасную замену морфину».
- Его давали детям от кашля.
- В рекламе обещали: «Здоровый сон и лёгкие без боли».
4. Сигареты как «здоровье» (США, 1930-е)
- Рекламные плакаты утверждали: «Мой врач рекомендует Camel».
- Известный слоган: «20 тысяч врачей советуют Lucky Strike для горла».
- Табак позиционировался как лекарство от стресса.
5. Алкоголь для беременных (США, 1950-е)
- Плакаты советовали будущим мамам «пить пиво для хорошего аппетита и спокойствия ребёнка».
- Один слоган звучал: «Пиво для двух — полезно и матери, и малышу».
6. Кока-кола с кокаином (конец XIX века)
- Первая «Кока-кола» содержала кокаин.
- Рекламировалась как «тонизирующий напиток для нервов и мозга».
- Лозунг: «Снимает усталость и поднимает настроение».
7. Виски как завтрак (США, 1940-е)
- В некоторых журналах печатались рецепты: «Овсянка и капля виски — лучший старт дня».
- Рекламы показывали счастливые семьи за завтраком с бутылкой на столе.
8. Абсент и «зелёная фея» (Франция, XIX век)
- Афиши изображали абсент как магический напиток, дарящий вдохновение.
- На плакатах художники, феи и музы — «пей и твори».
Итог
Сегодня эти рекламы кажутся безумными: кокаин детям, героин от кашля, сигареты «по назначению врача». Но именно они показывают, насколько по-разному общество воспринимало наркотики и алкоголь всего век назад. То, что сейчас считается опасным, когда-то было «здоровьем и модой».
