В середине 90-х годов в высокой моде и поп-культуре возник тренд, получивший название 'героиновый шик'. Он характеризовался андрогинными, болезненно худыми моделями с бледной кожей, темными кругами под глазами и отрешенным взглядом. Этот образ, популяризированный фотографами и дизайнерами, романтизировал и эстетизировал внешние признаки опиоидной зависимости. Это привело к нормализации опасного образа жизни и критиковалось за то, что превратило смертельную болезнь в модный аксессуар.