В середине 90-х в модной индустрии и поп-культуре возник феномен 'героинового шика'. Он характеризовался эстетизацией истощенного, болезненного вида: бледная кожа, темные круги под глазами, худоба, андрогинность. Фотографы и дизайнеры эксплуатировали этот образ, делая его модным. Фильмы, такие как 'На игле', также внесли свой вклад. Эта романтизация привела к тому, что употребление героина на время стало восприниматься в некоторых кругах не как смертельная болезнь, а как атрибут андеграундной моды и богемного образа жизни.